Los 20 Principales Factores del SEO

Los 20 factores SEO con más peso en el posicionamiento son: TITLE, meta description, headers (H1/H2), URLs amigables, contenido (mínimo 800 palabras), imágenes optimizadas, vídeo, comportamiento del usuario (tiempo de permanencia y rebote), velocidad de página (<2s), menciones sociales, Author Rank, accesibilidad técnica (sitemap.xml + robots.txt), backlinks de autoridad, enlazado interno, enlaces salientes, contenido único, edad del dominio, gestión de errores 404, geolocalización y evitar la sobreoptimización. La regla de oro: palabra clave a la izquierda del TITLE, contenido natural y backlinks de calidad sobre cantidad.

1. Título

Uno de los factores SEO que más se tienen en cuenta a la hora de posicionar es la etiqueta <TITLE>. Cuanto más a la izquierda esté la palabra clave, más nos va a ayudar a posicionar nuestras palabras clave. Intenta no superar los 60 caracteres para estar seguro de que se mostrará el título de forma correcta en Google.

2. Descripción

Un valor que aunque no afecte tanto al SEO, es cierto que si lo cuidamos bien podremos rascar más visitas por nuestra palabra clave. Es por ello que incluir llamadas a la acción o responder a las dudas que se estén realizando los usuarios en esta etiqueta ayudará mucho a que visiten nuestros resultados.

3. Headers

Incluir tu palabra clave en el H1 e intentar que el H1 y la etiqueta <TITLE> sean diferentes. Además, es conveniente incluir variantes de tu palabra clave principal en el H2: aportarás mayor naturalidad y relevancia a tu artículo.

4. URLs

Si añades la palabra clave en la URL, tienes muchas más posibilidades de posicionarte mejor. Cuida que las URLs sean amigables, es decir, que no haya parámetros dinámicos y que no haya muchos directorios hasta llegar al contenido deseado.

5. Contenido

Si queremos luchar por las primeras posiciones, es conveniente que nuestro contenido tenga al menos 800 palabras e intentar repetir, de forma natural, la palabra clave principal y sinónimos. Dentro del apartado contenido, también es importante que esté actualizado: eventos deportivos, noticias, personajes famosos son temáticas que Google muestra lo más nuevo, por lo que siempre hay que intentar tener algún artículo que hable de lo último en dicho sector. Los comentarios también ayudan a que el contenido se encuentre actualizado.

6. Imágenes

Un contenido que aporta imágenes es mejor considerado por Google, ya que considera que va a ayudar mucho más al usuario generándole una mejor experiencia. Intenta añadir imágenes a tus contenidos y optimizarlas:

Cuida el nombre del archivo de la imagen.
Define un texto ALT y TITLE para la imagen, e intenta que sean diferentes.

7. Vídeo

¿Quieres posicionar por “bailar salsa”, “cómo se hace una mesa” o “reparar un pinchazo de bici”? Entonces tienes que apostar por el vídeo. Hay muchas palabras clave que por defecto muestran vídeos de YouTube en los resultados de búsqueda, ya que Google entiende que aportará más valor un vídeo que una página con texto. Si este es tu caso, tienes que empezar a invertir en acciones de vídeo en YouTube. Crear un artículo donde recojas la teoría y un vídeo con la práctica te hará destacar por encima de tu competencia.

8. Cuida a tus usuarios para que se queden

10 usuarios llegan a través de una búsqueda de Google a tu Web, entran, no ven nada interesante o que les llame la atención y se van otra vez a la búsqueda. Esto Google se da cuenta y observa que uno de los resultados que está mostrando no es de calidad porque los usuarios entran y salen demasiado rápido. Para solucionarlo:

Ofrece buen contenido.
Muestra videos, infografías o contenido interactivo.
Mejora la navegación y el diseño de la web.
Incita al lector a participar dejando un comentario.

Todo lo anterior mejorará el tiempo de permanencia y la tasa de rebote.

9. Velocidad de la página

Larry Page y Sergey Brin (fundadores de Google), cuando crearon su buscador, una de las cosas que les obsesionó fue que se mostrasen las búsquedas de los usuarios en el menor tiempo posible. Intenta que se carguen en menos de 2 segundos las principales páginas de tu sitio. Google entiende que una página que carga rápido ofrecerá una buena experiencia al usuario y tendrá mayor preferencia a la hora de posicionarla en los primeros resultados.

10. Menciones sociales

Son señales a las que cada vez Google da más importancia. Por sí solas no posicionan, pero si cuidas los factores anteriores y además recibes tweets, “me gusta” en Facebook o +1, Google lo toma en cuenta y te da un punto más de confianza.

11. Author Rank

Aunque nos hayan quitado la carita en los resultados, sigue siendo un factor a tener en cuenta. Si cuidas tu perfil de Google+, te siguen usuarios que se dedican a lo mismo que tú y participas en comunidades relacionadas con tu sector, Google lo tendrá en cuenta a la hora de mostrar los resultados. Por cierto, te animamos a que te unas a la comunidad de MetricSpot de Google+, donde tendrás acceso a los mejores contenidos y conocerás de primera mano las novedades sobre la herramienta.

12. Accesibilidad

Hay que facilitar a las arañas que encuentren nuestro contenido. Para ello tenemos que:

Crear un Sitemap.xml.
Optimizar nuestro Robots.txt señalando qué contenido no pueden ver.
Revisar en Webmaster Tools si pueden acceder a las principales secciones de la Web.
Mejorar el enlazado interno.

13. Backlinks

Necesitamos enlaces desde sitios de autoridad. No hace falta tener muchos enlaces: es mejor invertir 10 horas en 3 enlaces de calidad sobre tu temática, que 1000 enlaces de baja calidad en 1000 sitios diferentes.

Al comienzo, es preferible tener un anchor text variado de marca (midominio.com, www.midominio.com, Web…). Una vez que tienes un buen colchón de enlaces por marca, puedes empezar a crear enlaces con el anchor text de tus palabras clave, aunque también es recomendable usar sinónimos. Intenta conseguir que la velocidad de enlaces sea constante en el tiempo, casi siempre dentro de contenido, señalando a páginas internas y a la home, follow y nofollow.

14. Cuida el enlazado interno

Durante mucho tiempo se le ha dado mucha importancia a los enlaces externos y se ha dejado de lado el enlazado interno. Cómo enlazas las diferentes categorías, los artículos y qué anchor text utilizas es muy importante para decirle a Google qué páginas son más importantes y así ayudar a que tengan mayor relevancia.

15. Enlaces salientes

Tan negativo es no tener enlaces salientes en tu sitio como tener demasiados. Intenta que los enlaces salientes que haya en tu sitio sean hacia páginas web de autoridad y relacionadas con tu sector pero que no sean competencia directa tuya.

16. Evitar contenido duplicado

Es uno de los elementos que más pueden llegar a perjudicar un proyecto. Cuida que un mismo contenido no se visualice desde dos páginas diferentes, no copies y pegues las descripciones de productos, eventos de otros sitios. Es mejor tener menos y original que más y copiado. Si has sido penalizado por Panda, la única forma que tienes de salir de dicha penalización es escribiendo mucho contenido de calidad y cuidando el que ya hay en tu sitio.

17. Edad del dominio

Los dominios con mayor antigüedad aportan más confianza que los dominios que son más jóvenes. Para combatir este factor si acabas de registrar tu dominio, amplía el periodo de registro de tu dominio al menos al mismo tiempo que tu competencia. Si has registrado tu dominio por un año, es conveniente que lo amplíes a 3 o más años: así le estás diciendo a Google que tu proyecto es un proyecto a largo plazo.

18. Errores 404

Todos los enlaces rotos que haya en tu sitio o páginas que hayan dejado de funcionar hay que repararlos cuanto antes, ya que son señales negativas que afectan a tu sitio. Una redirección 301 hacia el contenido al que tendrían que señalar es una de las mejores opciones, aunque recuerda que utilizando una redirección 301 se pierde un porcentaje de autoridad de dicha página hacia la nueva.

19. Geolocaliza los resultados

Si tu negocio se destina a una ciudad o país en concreto, es necesario que inviertas todos tus esfuerzos en geolocalizarlo al máximo:

Optimiza tu ficha de Google Local.
Establece la segmentación geográfica en Webmaster Tools de Google.
Usa una extensión de dominio del país (.es, .mx, etc.).
Contrata un hosting cuya IP sea del país donde se realizan las búsquedas.

20. Evita las páginas sobreoptimizadas

Hay que cuidar todos los factores que se han nombrado, pero piensa que también hay que cuidar a los usuarios. En algunas ocasiones no podrás poner tu palabra clave en el <TITLE> o en un H1, no podrás repetirla muchas veces en el contenido, etc. Intenta que todo lo que hagas sea natural, ya que un exceso de optimización en torno a una palabra clave puede acabar penalizándote.

Conclusiones clave

La etiqueta <TITLE> con la palabra clave lo más a la izquierda posible y bajo 60 caracteres es el factor on-page más potente.
Para tener opciones reales en términos competitivos, el contenido debería tener al menos 800 palabras y la página cargar en menos de 2 segundos.
En backlinks: 3 enlaces de autoridad pesan más que 1.000 enlaces de baja calidad. Calidad sobre cantidad y velocidad de adquisición constante.
El enlazado interno y los enlaces salientes (hacia sitios de autoridad no competidores) son a menudo ignorados pero suman mucho.
La sobreoptimización es contraproducente: por encima de cierto umbral, repetir la palabra clave deja de ayudar y empieza a penalizar.

Preguntas frecuentes

¿Cuántas palabras debe tener un artículo para posicionar bien?

Para luchar por las primeras posiciones, al menos 800 palabras. Por debajo de eso es muy difícil competir en términos con cierta competencia, salvo que tu dominio tenga ya mucha autoridad.

¿Es mejor tener muchos backlinks o pocos pero de calidad?

Pocos pero de calidad. 3 enlaces de sitios con autoridad temática relacionada valen más que 1.000 enlaces en sitios irrelevantes o de baja calidad.

¿Cuál es la velocidad de carga ideal?

Menos de 2 segundos en las principales páginas. Cuanto más rápido cargue, mejor experiencia ofreces y mejor te trata Google.