Google va a penalizar los Pop-Ups

A partir del 10 de enero de 2017, Google penaliza en su algoritmo de búsquedas móviles las páginas con pop-ups intersticiales que tapan el contenido principal. No todos los pop-ups serán penalizados: los legales (cookies, verificación de edad) y los pequeños banners siguen siendo válidos. La solución: usar pop-ups de intención de salida o formularios al final del artículo.

Los pop-ups (ventanas emergentes) han sido bastante polémicos desde su inicio. Al principio se utilizaban para anuncios; últimamente, para mostrar formularios de suscripción y similares. Los bloggers los aman por el crecimiento de sus listas de correo, pero los lectores tienden a odiarlos.

Las páginas que muestran intersticiales inoportunos proporcionan una experiencia más pobre para los usuarios. Esto puede ser problemático sobre todo en dispositivos móviles, donde las pantallas son más pequeñas. Para mejorar la experiencia de búsqueda, después del 10 de enero de 2017 las páginas donde el contenido no es fácilmente accesible no puntuarán alto en los resultados de búsqueda.

Qué significa este cambio

Como ya sabrás, Google utiliza un algoritmo para clasificar las páginas en sus resultados de búsqueda. Lo mejor que podemos hacer es adaptarnos a sus cambios. De vez en cuando Google hace anuncios que nos permiten comprender un poco mejor su algoritmo; por ejemplo, cuando la optimización móvil se convirtió en un factor de clasificación.

Este nuevo anuncio sobre la penalización de los pop-ups es parte del esfuerzo de Google para mejorar la accesibilidad móvil y la facilidad de uso. Una posición que no favorece a muchos bloggers y vendedores.

No todos los pop-ups serán penalizados

Fuente: Google Blog

¡Que no cunda el pánico! Google penalizará algunos pop-ups e intersticiales, pero no a todos.

Pop-ups que SÍ serán penalizados

Solo los que hacen el contenido menos accesible. Han identificado tres tipos:

• Un pop-up que cubre la página principal. No importa cuándo se muestra (inmediatamente o tras unos minutos): importa si cubre el contenido que el lector está tratando de leer.
• Pop-ups que tienen que cerrarse antes de que el lector pueda acceder al contenido.
• Un diseño que aparece en la parte visible superior del contenido principal.

Pop-ups que NO serán penalizados

Google permitirá los pop-ups que:

• Gestionan obligaciones legales: aviso de cookies, verificación de edad.
• Cuadros de diálogo de inicio de sesión para contenido protegido por contraseña.
• Carteles que utilizan una cantidad razonable de espacio en pantalla y pueden eliminarse fácilmente.

Fuente: Google Blog

¿Cómo afectará esto al SEO de tu web?

Si te fijas en el comunicado oficial de Google, dice que este cambio afectará al algoritmo de búsquedas móviles específicamente.

En primer lugar, considera cuánta gente mira tu blog desde móviles. Podrías pensar que no son muchos, pero el porcentaje crece cada año. El de MetricSpot, por ejemplo, está alrededor del 10% actualmente. Si el SEO es importante para ti, piensa en adaptar tu web.

Google finaliza el anuncio con un recordatorio: “esta nueva señal es sólo una de las cientos de señales que se utilizan en el ranking”. Es decir, el contenido relevante aún podría posicionar alto aunque el sitio use pop-ups y “Welcome Mats”. La cuestión es que Google no penaliza por placer: lo hace para mejorar la experiencia del usuario, y tienen datos que apoyan esta tesis.

Cómo lo hacemos en MetricSpot

Nosotros usamos ListBuilder de SumoMe durante un tiempo. Lo dejamos por 3 motivos:

1. Su efectividad bajó mucho. Ahora lo usa todo el mundo y la gente se ha acostumbrado tanto al popup que ya ni lo lee.
2. Las opciones de personalización son mínimas. No solo el diseño es bastante malo, sino que se nos quedaba corto a la hora de configurar comportamientos como no mostrarlo a usuarios ya suscritos.
3. Hace que la web cargue mucho más lenta. SumoMe ha lanzado tantos productos que se cargan con un mismo script que el tiempo de carga del plugin es lentísimo. Y ya sabes que tanto los usuarios como Google son muy exigentes con la velocidad.

Hemos optado por desarrollar un plugin propio que muestra un pop-up de intención de salida únicamente a los usuarios no suscritos. El diseño es de pantalla completa y está adaptado al estilo del blog:

Por otro lado, en vez de utilizar un Welcome Mat que ocupe toda la parte superior (algo que también va a penalizar Google), hemos colocado nuestro formulario de suscripción al final de cada página para que solo lo vean los usuarios que han leído el artículo hasta el final:

Con esto conseguimos menos suscriptores, pero obtenemos solo los que tienen mayor interés.

Y si no sé programar… ¿qué hago?

Consideramos que no solo el SEO sino también la conversión de clientes es clave para el éxito de un negocio online. Por eso estamos desarrollando Pivotway, una solución integral para el onboarding de clientes que lanzaremos próximamente. Si quieres que te avisemos cuando esté lista, apúntate a nuestra Newsletter.

Conclusiones clave

• Desde el 10 de enero de 2017 Google penaliza en móvil los pop-ups intersticiales que tapan contenido.
• Pop-ups legales (cookies, edad), de login y banners pequeños no se penalizan.
• Las webs con alto tráfico móvil son las más afectadas.
• Las alternativas SEO-friendly: pop-ups de intención de salida y formularios al final del artículo.

Preguntas frecuentes

¿Afecta a todas las búsquedas o solo a móvil?

Solo afecta al algoritmo de búsquedas móviles. Las búsquedas desde escritorio no se ven impactadas por esta señal concreta.

¿Los avisos de cookies se penalizan?

No. Los pop-ups que cumplen obligaciones legales como el aviso de cookies o la verificación de edad están explícitamente exentos.

¿Qué alternativa tengo a un pop-up de captación de emails?

Pop-up de intención de salida (solo aparece al intentar abandonar la página), formulario de suscripción al final del artículo, o un widget lateral que no tape el contenido principal.