Construye una estrategia de enlazado interno

Qué comprueba esta auditoría

Cuenta los enlaces salientes únicos de la página que apuntan a otras URLs del mismo dominio registrado. La comprobación falla por debajo de cinco: una página con menos está huérfana, es muy escasa, o ha perdido la navegación de su plantilla.

Por qué importa

Los enlaces internos hacen tres cosas que el SEO on-page clásico no puede:

• Distribuyen autoridad. El PageRank sigue fluyendo de página a página. Un post con autoridad alta que enlaza a cinco páginas hermanas pasa un trozo significativo de señal a cada una. Un post que solo enlaza de vuelta a la home se la queda.
• Le dan a Google más rutas de rastreo. Una página nueva a la que nadie enlaza es una página que Googlebot no encontrará. Los enlaces internos son la forma más barata de meter una URL nueva en el índice en días en lugar de semanas.
• Definen relaciones temáticas para la IA. ChatGPT, Perplexity y Google AI Overviews usan el anchor text y el contexto del enlace para decidir qué páginas de tu sitio tienen más autoridad para una consulta dada. Una “Guía definitiva de X” sin enlaces internos hacia ella desde posts relacionados se lee como trivia huérfana.

Cómo solucionarlo

Recorre tus 20 mejores posts y enlaza desde cada uno a tres o cuatro posts relacionados con un anchor text descriptivo: la frase exacta para la que querrías que ese destino posicionara.

Hazlo así:

<p>Una vez que has implementado las <a href="/blog/etiquetas-canonical/">etiquetas canonical</a>,
la siguiente parada es un <a href="/blog/sitemap-xml-limpio/">sitemap XML limpio</a>.</p>

No así:

<p>Una vez que has implementado las etiquetas canonical, la siguiente parada es un sitemap XML limpio.
<a href="/blog/sitemap-xml-limpio/">Haz clic aquí</a> para saber más.</p>

El anchor “haz clic aquí” desperdicia una señal de posicionamiento. Consulta Texto descriptivo de enlaces.

Patrón hub-and-spoke. Elige tus páginas con más tráfico o que más convierten y conviértelas en hubs que enlazan a posts radio (spokes) sobre cada subtema. Cada spoke enlaza de vuelta al hub. Es el modelo de “topic clusters” que popularizó Hubspot.

Herramientas.

• Internal Link Juicer / Link Whisper (WordPress) — sugieren enlaces internos a medida que escribes.
• Astro / Next.js — escribe un pequeño script en tiempo de build que recorra tu content collection y avise de posts huérfanos (cero enlaces internos entrantes).
• Screaming Frog → Crawl → Internal → columna “Inlinks”. Ordena ascendente: cualquier cosa en cero o uno está huérfana.

Cuidado con contar solo la navegación. Una navegación global con 30 enlaces técnicamente sube el recuento de cada página, pero Google descuenta el boilerplate. Apunta a al menos 3–5 enlaces en el cuerpo, más allá de la plantilla.

Preguntas frecuentes

¿Cuántos enlaces internos son demasiados?

No hay un techo duro. Google retiró hace años la antigua recomendación de “100 enlaces por página”. El límite práctico es editorial: cada enlace debe ayudar al lector, no solo embutir una palabra clave. Si tu post tiene 80 enlaces en el cuerpo, probablemente estés haciendo keyword stuffing.

¿Debería usar nofollow en enlaces internos?

No. nofollow bloquea el flujo de PageRank y está pensado para contenido generado por usuarios no confiables o colocaciones de pago, no para tu propia navegación. Deja los enlaces internos normales.

¿Y la paginación, páginas de archivo y nubes de tags?

Crean miles de enlaces internos de bajo valor que diluyen el crawl budget. Usa rel="canonical" para apuntar la paginación a la primera página, y considera noindex en archivos por tag y por fecha salvo que generen tráfico orgánico real.