Cómo optimizar la etiqueta TITLE

La etiqueta TITLE se optimiza en 5 pasos: 1) selecciona tus palabras clave con la herramienta de Google, 2) limita el número de keywords a 3 (una principal y dos secundarias), 3) máximo 70 caracteres para que no aparezca cortada, 4) coloca las keywords más importantes al inicio y la marca al final, y 5) asegúrate de que cada página tenga un título único para evitar contenido duplicado.

En este otro artículo vimos qué es la etiqueta TITLE y la importancia que tiene para el SEO. Ahora veremos en 5 sencillos pasos cómo optimizar el TITLE para que nuestra página posicione mejor.

1. Selecciona tus palabras clave

Una buena búsqueda de keywords (palabras clave) es vital y deberíamos dedicarle todo el tiempo necesario. Utiliza la herramienta AdWords Keywords Planner de Google para esta tarea. Intenta pensar cómo buscaría un usuario lo que ofreces. ¿Qué palabras buscaría en Google?

Cuando busques keywords con la herramienta de Google, fíjate en:

El número de búsquedas mensuales.
La competencia que ofrece cada resultado.

Son claves si queremos obtener mucho tráfico. Por otra parte, recuerda que buscas tráfico relevante, que tus visitantes vengan y generen conversiones. Por lo tanto, piensa en la psicología de las palabras clave que seleccionas, no te centres sólo en las que más tráfico tienen.

2. Limita el número de keywords

De la lista de palabras clave que has obtenido con la herramienta de Google, selecciona tres: una principal y dos secundarias. Un error grave que se comete es intentar optimizar para muchas keywords en una misma página (se llama “keyword stuffing”), algo que los buscadores penalizan con severidad.

Si intentas optimizar para muchas palabras clave, cada keyword individual pierde relevancia. Además, incluso si consigues que tu web posicione alto en Google, los títulos que sólo tienen un listado de palabras claves invitan menos a hacer click que los títulos descriptivos, por lo que bajará tu CTR.

3. Máximo 70 caracteres

Los títulos con más de 70 caracteres aparecen cortados en la página de resultados de Google. Redacta un título breve que incluya las tres palabras clave que has seleccionado y que describa el contenido de la página.

De esta forma, incrementamos el CTR porque las palabras clave aparecen resaltadas en Google y hacemos que descienda el porcentaje de rebote ya que si el título es descriptivo el usuario encuentra en tu página algo que se esperaba.

4. Keywords importantes primero

El algoritmo de Google da más importancia a las palabras clave que aparecen primero en el TITLE. Si quieres incluir tu nombre o tu marca en los TITLE de todas tus páginas (importante para dar consistencia de imagen a tu web), introdúcela al final del TITLE.

Estructura recomendada:

[Keyword principal] [Keyword secundaria] | [Tu marca]

5. Títulos únicos para cada página

Es posible que si utilizas un CMS tipo WordPress aparezcan los mismos títulos en múltiples páginas de tu web. Esto puede causar problemas de contenido duplicado, lo cual está penalizado por Google. Para identificar las páginas con etiquetas TITLE iguales puedes utilizar las herramientas para webmasters de Google.

Preguntas frecuentes

¿Por qué la marca debe ir al final del TITLE y no al principio?

Porque Google da más peso a las palabras que aparecen primero. Si arrancas con tu marca, “gastas” la posición de mayor relevancia en algo que ya conocen los que te buscan por nombre, y pierdes posicionamiento para las keywords que sí traen tráfico nuevo.

¿Qué cuenta exactamente como “keyword stuffing” en el TITLE?

Apilar 4 o más palabras clave seguidas sin estructura natural, o repetir variantes de la misma keyword (ej: “zapatos baratos | zapatos online | zapatos hombre”). Google penaliza este patrón con severidad.

¿Puedo tener un TITLE más largo de 70 caracteres si lo necesito?

Técnicamente sí, pero Google lo cortará en los resultados de búsqueda y el usuario verá puntos suspensivos en lugar del final. Mejor ajustarlo a 70 o menos para mantener el control sobre lo que se muestra.

¿Cómo sé si tengo títulos duplicados en mi web?

Google Search Console te lo reporta directamente en la sección de mejoras HTML. Es la forma más rápida de detectar páginas con TITLEs idénticos o ausentes.

Conclusiones clave

5 reglas: keywords elegidas con criterio, máximo 3 (1 principal + 2 secundarias), 70 caracteres como máximo, keywords importantes al inicio, títulos únicos por página.
La marca va al final, no al principio.
Keyword stuffing (apilar keywords) penaliza fuertemente.
Un buen título no solo es SEO: también sube el CTR y reduce el rebote.
Verifica con Google Search Console que no haya títulos duplicados en tu sitio.