Publicado 2016-02-04 ·4 min de lectura
Cómo mejorar la velocidad de tu Web
La velocidad de carga es uno de los factores SEO más importantes y a la vez más ignorados. Para detectar oportunidades, mide el tiempo de interacción de documento en Google Analytics (Comportamiento > Velocidad del Sitio > Tiempos de página > Tiempos de DOM) y cruza esa métrica con el número de páginas vistas. Las herramientas clave para auditar son Pingdom Website Speed Test, Google PageSpeed Insights y YSlow.
El principal objetivo a la hora de optimizar la velocidad de carga es aumentar la exposición del contenido de una web a los usuarios. En e-commerce, en concreto, un retraso de un par de segundos en el tiempo de carga puede suponer que una venta no se realice. Amazon, por ejemplo, descubrió que una demora de sólo un segundo en el tiempo de carga podría costarle hasta 1600 millones de dólares anuales.
Cómo detectar oportunidades de optimización
Una métrica muy importante y bastante difícil de encontrar en Google Analytics es el tiempo de interacción de documento. Esta métrica representa el tiempo que tarda la página en cargar lo suficiente como para que el usuario pueda comenzar a interactuar con ella. Mucha gente la confunde con el tiempo de carga de la página, otra métrica importante que representa el tiempo total que tarda en cargar TODOS los elementos en la página.
Métricas clave de velocidad
| Métrica | Qué mide | Por qué importa |
|---|---|---|
| Tiempo de interacción de documento | Cuándo el usuario puede empezar a interactuar | Refleja experiencia real del usuario |
| Tiempo de carga de la página | Tiempo total hasta cargar todo | Métrica completa pero menos representativa de UX |
| Tiempo de DOM | Tiempo de procesamiento del DOM | Indica peso del HTML y bloqueos |
Dónde encontrarlo en Google Analytics
Para encontrar esta métrica en Google Analytics ve a: Comportamiento > Velocidad del Sitio > Tiempos de página. Una vez allí, pulsa en el enlace que dice Tiempos de DOM, justo encima de la gráfica.
En la columna de la derecha hay un desplegable donde podrás seleccionar la opción Tiempo medio de interacción de documento (segundos). Comparando esta métrica con el Número de páginas vistas podrás ver las páginas con mayor tráfico en tu web que están tardando más en cargar y que pueden tener un impacto negativo en el engagement, las conversiones y el SEO.
Hemos preparado un informe personalizado que incluye las principales métricas de optimización de velocidad. Puedes añadirlo fácilmente a tu panel de control de Google Analytics siguiendo el siguiente enlace: Informe personalizado de Rendimiento de Páginas.
Por cierto, si utilizas Google Analytics con frecuencia te recomiendo que eches un vistazo a nuestros artículos sobre analítica web, te ayudarán a trabajar con esta herramienta más eficientemente.
Cómo mejorar la velocidad de tu Web
Se podría escribir un libro sobre trucos para mejorar la velocidad de carga de las páginas. De hecho, si te interesa mucho este tema te recomiendo que leas los libros de Steve Souders, el referente mundial en Web Performance.
Por suerte hemos preparado un Manual de Optimización del Rendimiento Web gratuito con el cual podrás aprender a mejorar los puntos más importantes que influyen en el tiempo de carga.
3 herramientas que debes conocer
- Pingdom Website Speed Test - prueba de velocidad detallada con cascada de recursos.
- Google Pagespeed Insights - puntuación oficial de Google con recomendaciones específicas.
- Yslow (plugin para tu navegador) - análisis basado en las reglas de Yahoo para webs de alto rendimiento.
Conclusiones clave
- 1 segundo de retraso en carga puede costar millones (Amazon estimó hasta 1600M USD/año).
- La métrica clave es el tiempo de interacción de documento, no solo el tiempo total de carga.
- En Google Analytics: Comportamiento > Velocidad del Sitio > Tiempos de página > Tiempos de DOM.
- Cruza tiempo de interacción con páginas vistas para detectar las páginas más críticas.
- Audita con Pingdom, PageSpeed Insights y YSlow.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tiempo de carga es aceptable?
Por debajo de 2-3 segundos es lo razonable para retener al usuario. Más allá de 5 segundos las tasas de abandono se disparan, especialmente en e-commerce.
¿La velocidad afecta al SEO?
Sí. Google considera la velocidad de carga como factor de ranking y, además, sitios más rápidos tienen mejores tasas de conversión, menor rebote y más páginas vistas, lo que también ayuda al SEO indirectamente.
¿Por dónde empiezo si mi web es lenta?
Pasa Google PageSpeed Insights, identifica los problemas más graves (imágenes sin comprimir, JavaScript bloqueante, falta de cacheado) y ataca primero los que más impacto tengan en tus páginas con más tráfico.