El Slider es un recurso que se utiliza habitualmente para presentar información de manera gráfica y dinámica. Sin embargo, incluir un Slider en tu Web puede afectar seriamente al SEO y al porcentaje de conversiones.
¿Por qué? Aquí tienes 5 razones importantes:
1. Disminuye la velocidad
Para que un Slider funcione necesitamos cargar la librería jQuery y el propio script del Slider. Además, antes de mostrar el Slider se han de cargar todas las imágenes y contenidos previamente.
Si colocamos un Slider en Home de nuestra Web, nuestros visitantes tendrán que esperar a que se carguen las librerías, los scripts y varias imágenes (en la mayoría de los casos de gran tamaño) antes de que se muestre algo.
Esto hace que aumente el tiempo de espera hasta que el usuario llega al contenido, lo cual conlleva un aumento del porcentaje de rebote y empeora experiencia usuario.
Si quieres saber cómo mejorar la velocidad de tu Web, consulta nuestra Guía de Rendimiento Web.
Naturalmente, hay Sliders con mejor rendimiento que otros. Aquí tienes una comparativa de rendimientos de algunos.
2. No invita a la acción
Habitualmente ponemos un Slider en la Home por 2 motivos:
– Es un recurso fácil para incluir diseño y movimiento en la Web
– El cliente o nuestro jefe nos lo pide
El uso principal de un Slider es como escaparate: permite meter varias promociones u ofertas en una zona visible, mostrar nuestros últimos trabajos…
Sin embargo, los Sliders no invitan a la acción.
Míralo de esta manera: un visitante nunca va a esperar a que pasen todas las promociones en un Slider para hacer click en la que más le llama la atención. Si tienes suerte, hará Scroll hasta que encuentre lo que busca… pero, en muchos casos, si no encuentra lo que quiere en el primer pantallazo volverá a Google y buscará de nuevo.
El CTR (ratio de clics) de los Sliders no suele pasar del 10% y en algunos tipos de Web no alcanza ni el 1%. Aquí tienes un informe detallado con estadísticas de CTRs de Sliders.
3. Se ve mal en móviles
Cada vez más personas utilizan sus móviles para navegar por Internet. Se han hecho progresos en muchas Webs adaptando los diseños de las mismas a estos dispositivos mediante Responsive Design.
El uso de Sliders ya disminuye bastante el rendimiento en navegadores de ordenadores con conexión de banda ancha. En los móviles la velocidad de carga es aún más lenta y puede tardar en cargar incluso más de 10 segundos.
Además, los botones del Slider se ven mucho más pequeños en las pantallas de los móviles, impidiendo interactuar con el mismo para navegar.
4. Empeora el posicionamiento SEO
Coma ya he comentado en el punto 1, el exceso de peso de los Scripts y las imágenes del Slider tiene un impacto negativo en el rendimiento Web. Ya en 2010 Google informaba de que la velocidad de carga de una página afectaría los rankings. Entre otras razones, Google justificaba esta medida para intentar reducir costes operacionales a la hora de rastrear Webs.
Con el paso del tiempo, Google ha dado cada vez más importancia al rendimiento Web a la hora de establecer rankings, mejorando la posición de las Webs menos pesadas.
Otra razón importante por la cual afecta al SEO es que el Slider se suele colocar en la parte superior de la Web, desplazando el contenido principal hacia abajo, algo que Google no recomienda ya que da más relevancia al contenido que aparece antes.
5. Disminuye el ratio de Conversiones
La gente ignora los Sliders. Los usuarios de Internet hemos desarrollado algo llamado “banner blindness” o ceguera al banner.
Ya estamos tan acostumbrados a ver tantos Banners de los anuncios en las Webs que cuando vemos algo que se mueve, como un Slider, nuestro cerebro lo ignora de manera inconsciente y nuestros ojos buscan un foco de atención estático en otro lugar.
Se han llevado a cabo estudios que demuestran que si a un potencial cliente se le presentan muchos productos para escoger, disminuye el porcentaje de ventas.
Los Sliders hacen exactamente eso: son un recurso fácil que utilizamos cuando queremos mostrar muchas opciones de elección en la Home. Sin embargo, cuando a un usuario le mostramos muchas opciones, le resulta más difícil tomar una decisión, bajando así el ratio de conversiones.
Conclusión
Si quieres mejorar el SEO de tu Web, hacer que tenga un rendimiento mejor e incrementar el número de conversiones… ¡quita el Slider de tu Web!
Tendrás que buscar una alternativa minimalista, lo cual te obligará a estudiar cual es tu objetivo principal (ej: vender un producto, conseguir una suscripción, etc.) y potenciarlo en la pantalla de inicio.