A la hora de ver ofertas de empleo, material en diferentes cursos o artículos sobre Google Adwords, es muy común encontrarse con la palabra SEM refiriéndose a la optimización de los resultados de pago o publicidad en la red de búsqueda de Google, pero esto está mal, ya que la palabra SEM no hace referencia única y exclusivamente a las campañas de pago por clic en buscadores, y para ello vamos a empezar por el principio:
¿Qué es SEM?
SEM viene de las siglas en inglés Search Engine Marketing, cuyo significado literal es Marketing en motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing…) por Marketing se entiende todas aquellas acciones que sirvan para posicionar nuestro producto en la mente de nuestros potenciales clientes con la finalidad de obtener algo a cambio (que compren nuestro producto, contraten nuestros servicios, se suscriban a nuestra newsletter…)
Por lo que, las acciones que se pueden realizar en buscadores para poder presentar nuestros productos o servicios son dos: el SEO (Search Engine Optimization) y el PPC (Pay Per Click).
SEM = SEO + PPC
Exacto!!! La combinación de estas dos acciones “SEO y PPC” es lo que sería el SEM, ya que a la hora de posicionar un producto podemos optar por aparecer en los resultados orgánicos o pagar para aparecer en los resultados de pago.
Entonces, ¿Por qué todo el mundo llama SEM al PPC?
Es cierto que si buscas en Google la palabra “SEM”, o accedes a algún curso de marketing online o algún libro de marketing online, podrás observar como muchas personas mencionan el SEM como si fuese PPC, esto ha quedado claro que es un error.
El motivo exacto por el cual muchas personas mencionan esto así, lo desconozco, pero es cierto que hace 10 años, no existían muchos profesionales en el marketing online que publicasen contenidos en castellano, por lo que había que acudir a blogs y foros en inglés para poder informarse de las tendencias en el sector del Marketing, una mala interpretación del SEM ha hecho que todavía a día de hoy nos encontremos con una gran cantidad de personas mencionando SEM cuando en verdad quieren decir PPC.
Cual es la diferencia entre SEO y PPC
Una vez explicado que es el SEM, podemos entrar a valorar las diferencias entre SEO y PPC, dos de las acciones que podemos llevar a cabo en los motores de búsqueda.
El SEO consiste en la optimización en buscadores para que nuestra web aparezca en los primeros lugares en los resultados orgánicos, se compone de SEO On-Page, es decir, la optimización desde dentro del sitio y el SEO Off-Page, la optimización fuera de nuestro sitio mediante tareas como la obtención de enlaces.
Pero SEO es mucho más que optimizar nuestra web, si tenemos un restaurante en una ciudad y queremos aparecer por los resultados de Google Local, tendremos que optimizar nuestra ficha en Google Places para que nuestro restaurante aparezca en las primeras posiciones, por el contrario, hay búsquedas que suelen mostrar un video, búsquedas relacionadas con bailes, videoclips o los “como se hace…” si queremos posicionarnos por los resultados orgánicos de dichas búsquedas tendremos que crear un video en Youtube cuidando los parámetros de optimización de dicha plataforma y si tenemos un periódico digital o un portal de noticias, tendremos que optimizar nuestras noticias en torno a las directrices que nos marca Google News.
Como ves, el SEO no se limita únicamente a optimizar nuestra web, si no que fuera de nuestra web también podemos optimizar una serie de factores que nos ayudarán a aparecer en los resultados orgánicos.
Por otro lado tenemos el PPC, que se puede resumir en: “si quieres aparecer por tus palabras clave de forma inmediata y segura, tienes que pagar”. Con el PPC podemos saber si una palabra clave es rentable o no, ya que podemos medir su conversión y si observamos que la conversión de dicha palabra clave es alta, es una buena opción empezar a invertir en SEO.
Espero que haya quedado claro las diferencias que hay entre SEO, PPC y SEM, recuerda que cada vez que utilices mal la palabra SEM muere un gatito.